Con más de 135 años de historia en el mundo y 40 años de experiencia en el mercado uruguayo la empresa Avon continúa apostando al empoderamiento económico de las mujeres, la reivindicación de sus derechos y la movilización por paradigmas de belleza más inclusivos.
En ese contexto y en la búsqueda de resignificar su nueva identidad visual y su posicionamiento, la firma difundió “Mirá de Nuevo”, un manifiesto que tiene por objetivo redescubrir la esencia de la marca, conocerla en profundidad y entenderla hoy como una compañía innovadora, audaz e inclusiva, que moviliza una comunidad de más de 14.000 Consejeras Independientes en Uruguay.
“La nueva identidad visual de Avon es el resultado de repensarnos, volver a mirar nuestra historia y lo que realmente significa Avon en la vida de millones de personas. Seguimos innovando y evolucionando, mediante la inversión en investigación y el desarrollo de productos para garantizar que la belleza sea accesible para todas las personas. El mundo cambia, Avon también y convocamos a que nos miren de nuevo y redescubran nuestra propuesta de valor”, expresó Patricia Cuadrado, Country Manager de Avon Uruguay.
Esta nueva identidad refleja también el compromiso de la empresa por mostrar una belleza democrática y diversa, que celebra las diferencias e individualidades.
En el spot se tiene en cuenta a diferentes colectivos y a un universo femenino que engloba a mujeres de diferentes edades, mujeres trans y también hombres que encontraron en el maquillaje un uso diario.
Cuadrado explicó que el cambio también involucra la transformación digital y la nueva estética de la marca, un proceso en el que la compañía se embarcó y que dio como resultado la transformación del folleto de Avon a su versión digital.
Este documento se envía principalmente por WhatsApp y permite armar un carrito de compras digital, trasladando la experiencia de marcar los productos en el folleto, pero ahora desde la pantalla. La nueva herramienta favorece a complementar la venta tradicional a la vez que fomenta la incursión de todas las mujeres en el mundo digital.
“Esta transformación permite continuar con el modelo fundacional de la empresa, la venta directa, pero adaptado a las nuevas tecnologías y canales. La transformación digital ocupa un lugar central en la estrategia de crecimiento de Avon y la incorporación de los folletos digitales, así como de las aplicaciones exclusivas permiten ampliar el negocio de las Consejeras Independientes”, sentenció Cuadrado.
Los productos Avon no solo están enfocados en las mujeres ofreciendo un universo de oportunidades y llevando al mercado productos de belleza innovadores y de calidad asequible para todo el público, sino que también priorizan el cuidado del mundo en que vivimos.
Avon no testea productos o ingredientes en animales en ningún lugar del mundo y, hace más de 30 años, trabaja para la aceptación de métodos de testeo alternativos sin animales, para toda la industria.
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